简爱酸奶、蜜丝婷、国免等17品牌融资；SHEIN成全球下载最高购物APP；瑞幸、海底捞、薇诺娜财报 | 新消费周刊75期
整理 | Sober
01 新动态
每周新品集合站：新品集合站18期丨椿风×OATLY、乐乐茶x沈大成、美汁源0糖果汁气泡饮、茶里黑标绿茶、Seesaw麦乳精拿铁......
瑞幸公布2021年财务数据，门店数已超星巴克
3月24日，瑞幸咖啡公布了未经审计的2021年四季度和全年财务数据。报告显示，2021年总净收入（total net revenue）为79.65亿元，较2020年的40.33亿元增长97.5%。2021年第四季度总净收入为24.32亿元，较2020年同期的13.46亿元增长80.7%。
截至2021年末，瑞幸咖啡门店总数已达到6024家，其中自营门店4397家，联营门店1627家，而星巴克中国为5557家。
SHEIN赶超亚马逊成全球下载量最高的购物APP
据PYMNTS最新公布的购物APP榜单，SHEIN已赶超亚马逊成为全球下载量最高的APP，亚马逊和沃尔玛分列第二和第三，第四名是AliExpress，第五名为Nike。
SHEIN于2008创立于中国，现已进入150多个国家和地区，是去年全球下载量第二高的购物应用，美国是其最主要的收入来源。有分析预计，SHEIN去年销售额达157亿美元约合1000亿元人民币。
「永璞咖啡」x「小壳Cature」举办猫厕装修大赛
3 月 21 日，精品即溶咖啡品牌「永璞咖啡」携手宠物护理品牌「小壳Cature」举办猫厕装修大赛，3 月 21-27 日，用户只需晒出猫咪+装扮后的猫厕（猫砂盆），微博点赞数排名 TOP3 将获得咖啡渣猫砂、限定猫砂垫等若干礼物。
蜜雪冰城回应气泡水瓶贴专利获授权
天眼查App显示，蜜雪冰城股份有限公司申请的“瓶贴（霸汽系列）”外观专利获授权。本外观设计产品用于贴设在包装瓶表面的瓶贴。从专利图片展示来看，该瓶贴含“蜜桃乌龙气泡水、0脂肪不怕胖”等字样。此外，天眼查显示，蜜雪冰城股份有限公司于 2021年6月申请多个“雪王霸汽”商标，国际分类包括啤酒饮料、食品、方便食品，这些商标已于2022年1月完成注册。
对此，蜜雪冰城蜜雪冰城官方回应，只是正常商标注册，并未有经营活动，同时目前并未有布局气泡水赛道计划。
「花西子」成为杭州2022年亚运会官方指定彩妆用品化妆服务
近日，东方彩妆品牌「花西子」官宣成为“杭州 2022 年亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务”，这是继 2021 年迪拜世博会后该品牌第二次参加国际性重大盛会。
「花西子」具备天然东道主优势，2017 年诞生于杭州西子湖畔，秉持“东方彩妆，以花养妆”的品牌理念，专注探索千年古方养颜智慧。此次将借助亚运舞台，以彩妆为载体，体育为媒介，融合西湖诗意优雅之气，向世界呈现宋韵文化和自信运动之美，为亚运增添一抹东方色彩。
汉口二厂官宣品牌代言人“咕咕”
近日，国潮饮料品牌汉口二厂发布“厂办通知”，宣布与动画公司两点十分联手打造的数字 IP“咕咕”正式成为其品牌形象代言人。
瑞尔集团登陆港交所
3月22日，中国口腔医疗服务龙头瑞尔集团在香港交易所主板成功上市。瑞尔集团（06639.HK）发行价为14.62港元/股，市值约85亿港元。
瑞尔集团主要通过「瑞尔齿科」与「瑞泰口腔」品牌，以双品牌战略运营口腔诊所及医院网络，提供一系列全科及专科口腔医疗服务。弗若斯特沙利文的资料显示，按2020年的总收入计算，瑞尔集团已成为中国最大的民营高端口腔医疗服务提供商，截至2021年9月30日，瑞尔集团在中国15个主要一二线城市运营111家医院和诊所。
02 新融资
国民美妆品牌「蜜丝婷Mistine」获超2亿元A轮融资
36Kr消息，新一代国民美妆品牌「蜜丝婷Mistine」近日已完成超2亿人民币A轮融资，由凯辉基金领投，益源资本跟投，光源资本担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于产品研发迭代、完善供应链、团队建设以及品牌推广。
2016年进入国内市场，融合中泰优势基因的「蜜丝婷Mistine」以“防水防汗、不脱妆”为差异化定位，成功打造包含防晒系列、底妆系列、护肤美容系列、个护系列、眼部系列以及唇部系列在内的“热带专研”国民化妆品矩阵，现已成为天猫等电商平台防晒和粉底大类目第一大品牌，“让消费者自由、安全地探索属于自己的美”是其品牌理念。
心理健康服务平台「简单心理」再获1亿元B+轮融资
动脉网消息，心理健康服务平台「简单心理」已于近期完成1亿元B+轮融资，由千骥资本独家投资。本轮融资资金将用于简单心理推动其数字化升级以及团队建设、业务拓展等方面。值得注意的是，其刚刚于去年11月完成2亿元B轮融资。
成立于2014年的「简单心理」，已在全球117个城市拥有1000余名心理咨询师和心理健康工作者，提供了超百万人次专业心理咨询服务。
简爱酸奶完成C轮融资
投资界消息，3月24日，简爱酸奶母公司朴诚乳业（集团）有限公司完成由德弘资本（DCP）领投的C轮融资，QY Capital、行知资本、广州金控基金、璞瑞资本等新老股东跟投，此次资金将用于公司上游供应链布局。
据悉，截至2021年12月，简爱酸奶的收入年复合增长率超过了100%。2021年，即使是受疫情影响整体酸奶市场出现下滑，简爱酸奶依旧保持着稳定的增长，收入年增达到了48%。
「牙领科技」获近亿元B轮融资
36Kr消息，深圳牙领科技有限公司（简称「牙领科技」）宣布已完成近亿元B轮融资，投资方为国际知名机构，本轮融资将主要用于产品技术迭代、新品开发、学术品牌建设及医生培育体系的搭建。而此次融资距上一轮不到一年。
「牙领科技」成立于2017年，是一家专注于隐形正畸业务，集研发、生产、销售于一体的科技企业，其旗下主打品牌“适美乐”为具有“RAS根骨分析系统”和“RMS诊中监控”专利技术的无托槽隐形矫治器品牌。
「轻美电器」获得战略融资
「轻美电器」近日获得战略投资，投资方为百度、博润资本、鼎翔资本等。
「轻美电器」是一家洗脸水产品研发生产商，旗下拥有“氧芬”品牌，“氧芬”专注于净水细分领域，致力于研究亚洲用户特点，为用户提供高品质的净水产品。旗下第一款氧芬洗脸柔水仪产品，主打洗脸水产品，切入净水细分赛道。近日获得战略投资，投资方为百度、博润资本、鼎翔资本等。
时尚服装品牌「ME+EM」获得6580万欧元战略融资
总部位于伦敦的时尚品牌「ME+EM」宣布在由 Matchesfashion.com、Threads 和 Highland Europe 领投的一轮融资中获得 6580万欧元的融资。品牌方表示，将计划利用这笔资金在纽约和波士顿开设新店。接下来，该时尚品牌还计划在澳大利亚、中东、加拿大、瑞士和中国香港加速扩张。
「ME+EM」成立于2009年，它为忙碌的女性设计了具有卓越品质的产品，并且通过直接面向消费者的主张以实惠的价格提供合身的产品。女性可以在线和店内购买单件，或购买从头到脚的着装解决方案。
会员制餐饮便利店「每日咕嘟」获千万级人民币天使轮融资
36Kr消息，新型会员制餐饮便利店连锁品牌「每日咕嘟」于近日完成千万级人民币天使轮融资，资方未作披露，由白泽资本担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于数字化系统开发和门店扩张。「每日咕嘟」首家会员店开设于2021年3月，截至目前，「每日咕嘟」总会员数达10万，次月复购率高达60%。
创始人兼CEO黄安其表示，传统便利店1/3的面积是在做餐和饮的事儿，2/3面积与零售业务有关，而餐便店「每日咕嘟」采取了“反过来”的做法。“原因是我们发现今天大部分人只有在急需的情况下才会进入便利店买东西，其他时候更多是选择线上电商平台。强化‘餐’和‘饮’的部分，是另外一种场景运营思路，能增强便利店的日常属性，凸显我们的差异化特色。”
高端美妆零售品牌「国免GDFS」完成千万级Pre-A轮融资
猎云网消息，高端美妆零售品牌「国免GDFS」近日完成数千万元第二轮融资，投资方未披露。值得注意的是，其于去年六月，刚刚完成天使轮融资。国免科技创始人&CEO李睿介绍到，国免科技完成第二轮融资后，今年将主要围绕市场、产品、人才建设层面推进公司发展。
「国免GDFS」是一个高端美妆零售品牌，瞄准下沉市场，以“科技+新颖+服务体验”的新零售思路，在三线城市打造S2B2C美妆体验空间。去年11月11日，其在孝感开设了四百多平方的旗舰店，以中小样+专柜正装作为主线，开业四天销售业绩超过五十万元。
减糖方案服务商「爱乐甜LeSweet」完成数千万人民币Pre-A轮融资
清科资本消息，减糖方案服务商「爱乐甜LeSweet」宣布完成数千万元Pre-A轮融资，本轮投资方为尚承资本、彬复资本及产业资源方，清科资本担任独家财务顾问，本轮融资主要用于产品研发投入和市场拓展。
「爱乐甜LeSweet」为C端的大众消费者和B端食品饮料及餐饮客户提供多层次递进式的减糖产品及服务，致力于共同打造“畅享无负担生活”的健康理念和行为实践，倡导健康生活方式，为更多人提供专业的减糖科普和丰富的减糖解决方案。现阶段，其C端产品包括零卡糖调味品和应用零卡糖的休闲零食两大类，在B端客户服务方面，推出了专为茶饮行业减糖的零卡糖浆产品，口感盲测和蔗糖几无差别，以及五大系列共20多款零卡风味糖浆等。
高端生活方式品牌「melt season」完成超千万人民币天使轮融资
36Kr消息，高端生活方式品牌「melt season」近日完成超千万人民币天使轮融资，由Breeze Capital领投，棕榈资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于供应链拓展及门店资源的拓展。此前，「melt season」还获得壹叁资本领投的种子轮融资。
Verse China（melt season母公司）创立于2020年，定位轻奢路线，公司旗下首发品牌「melt season」选择从香水赛道切入，并逐步将产品线延展至香氛、个人护理等品类，区别于其他国产品牌从空间香氛切入赛道的逻辑。截至目前，「melt season」共推出2个系列共6款香水：100ml高定系列香水，官方售价1280元；100ml经典系列香水，官方售价980元以及50ml经典系列香水，售价680元。
社交电商平台「宝呗邦」完成数百万美元天使轮融资
社交电商平台「宝呗邦」已完成数百万美元天使轮融资，投资方为IDG资本与红衫资本。
「宝呗邦」成立于2017年，以社群交互为核心，通过优化消费品产业链，探索社交新零售购物体验，聚合三农渠道，助力区域农商产业快速流通，依托全球资深供应链资源，赋能消费者，服务社会大众。
数字藏品电商平台「数藏中国」获得数百万投资
数字藏品电商平台「数藏中国」获得了数百万投资，投资方为天使投资人文力。本次融资后，数藏中国将在版权引进、人才培养、数字藏品和虚拟人开发、元宇宙打造等方面发力，挖掘优秀的中华传统文化，结合潮流的设计和先进的区块链技术，打造年轻人喜爱的数字藏品。
「数藏中国」是基于可监控区块链BSN-DDC基础设施的合法合规的数字藏品电商平台，自2022年1月25日上线以来，先后发行了虎年《王者之风》生肖虎、电影《小虎墩大英雄》系列、段铁《泰山颂》、齐慧娟《对虾》、唐妞迎冬奥之冰壶、巨幅壁画《牡丹亭》、孙安民《百寿图》、王阳明诞辰550周年纪念章、国家级非物质文化遗产剪纸和苏绣等一系列数字藏品。
「宾果运动」获2000万元A轮融资
懒熊体育消息，3月23日，「宾果运动」宣布获得2000万元的A轮融资，投资方为专注于创新领域投资的香港私募基金，本轮资金将用于强化公司运营能力、对外输出经营能力和线下门店拓展这三方面，希望走出杭州“大本营”，从区域性品牌转向全国性品牌。本轮融资过后，「宾果运动」的估值超过1亿元。
「宾果运动」以3-12岁的儿童作为主要服务人群，针对C端用户的需求去开发“体能+”课程，比如体能+篮球、体能+跳绳、体能+增高等。其在2021年的营收接近2000万元，服务人次超过7万。今年，「宾果运动」计划在全国开拓3-4个城市，会以南方的一线、准一线城市为主。
科技鞋履品牌「Miracle Miles」获1亿美金A轮融资
36Kr消息，全球头部科技鞋履品牌集团「Miracle Miles」宣布完成1亿美金A轮融资，由红杉中国和IDG资本联合领投，星涵资本担任长期独家财务顾问。本轮融资完成后，「Miracle Miles」计划在未来2-3年内完成全球鞋履市场战略布局，覆盖更多品类，进军更多国家及地区，成为世界知名的科技鞋履集团。
「Miracle Miles」于2019年创立于美国纽约，以“让全球消费者享受行走的快乐”为品牌愿景，聚焦供应链数字化，致力于成为科技驱动的鞋履集团。通过建立品牌矩阵覆盖不同人群需求，旗下的时尚女鞋、商务男鞋、户外运动鞋等品牌面市后稳占各品类Best Seller榜单头部位置，其业务范围已覆盖全球10+国家，服务用户量超1600万。
隐形正畸企业「正雅齿科」宣布完成5亿人民币D轮融资
近日，隐形正畸企业「正雅齿科」宣布完成D轮融资，融资金额达5亿元。本轮融资由北京泰康投资领投，华润国调厦门消费基金等机构联合投资。这一轮融资将加速正雅在隐形正畸领域的产业布局、推进隐形正畸技术的持续研发与创新，同时加强品牌建设与团队发展，促进其核心产品在国内外市场的进一步拓展。
「正雅齿科」成立于2004年，专注于数字化隐形正畸原创技术的研发、定制式隐形矫治器的医学设计、生产制造及销售服务。
植物基猪肉公司「好食科技」融资1200万港元
力矩Lever消息，生产植物基猪肉的中国香港初创公司好食科技有限公司 Good Food Technologies宣布完成由戈壁合伙人 Gobi Partners 领投的 1200 万港元（约 980 万人民币）的超额认购种子轮融资，这是该基金在新蛋白领域的首次投资。力矩中国 Lever China、日日煮DayDayCook 和 Brinc 也参与了本次融资。
「好食科技」生产专为亚洲美食口味设计的植物基产品。新资金将用于支持即将推出的零售业务，以及在大湾区建立试点生产。在过去一年与迪士尼乐园等公司签订了食品服务合同后，好食科技正寻求在超市推出其植厨（Plant Sifu）零售系列。作为创始人之一的吴卓轩表示：“我们未来12-18个月的重点是内地市场，但我们也将向主要国际市场开放分销。在产品方面，我们专注于使我们现有的猪肉产品更有营养，并扩展到其他动物类别。
「天趣星空」完成天使轮融资
36Kr消息，「天趣星空」近日完成天使轮融资，入股企业分别是北京空中雷霆科技有限公司和深圳市前海洲明投资管理有限公司。
「天趣星空」是一家近眼显示设备研发生产商，专注于从事近眼显示设备的研发与生产，致力于近眼显示技术在可穿戴式消费端的应用与研究，为全球消费者带来时尚+科技的生活方式。
03 经典品牌
海底捞更换CEO后首发年报，亏损超41亿元
3月23日晚间，海底捞发布2021年全年经审核业绩报。年报显示，2021年海底捞实现收入411.1亿元，同比增长43.7%，亏损41.6亿元；其中由于2021年闭店计划处置长期资产的一次性损失、减值损失，以及管理层采取审慎态度计提的减值损失超过36.5亿元。这是海底捞自2018年9月上市以来年报中首次出现亏损。
此外，海底捞的翻台率与人均消费额都出现下滑。最新年报显示，2021年海底捞翻台率为3次/天，这一数字为海底捞上市的最低点。2021年，海底捞人均消费则为104.7元，而在2019年和2020年，人均消费分别为105.2元与110.1元。
茅台将再次推出官方电商平台
3月22日，北京商报记者从茅台相关人士获悉，短时间内，茅台官方新电商平台将上线。
2014年，贵州茅台斥资1亿元成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司。彼时，除了成立自营电商体系外，茅台电商公司还在天猫、苏宁等几十家第三方电商平台开设旗舰店，销售产品价格与自营店同样是出厂价。然而，官方电商却迅速成为了黄牛囤货的聚集地。2019年，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司。
百事确认部分乐事薯片将涨价，称成本提升所致
3月21日，一份《乐事薯片价格调整通知函》在网上流传，该通知函显示，由于近年来产品原料、包装材料及人工成本不同程度上涨，公司产品面临巨大的成本压力。百事食品决定从2022年4月15日起对供应直供渠道销售的部分乐事袋装薯片和乐事大波浪薯片产品的供应价格进行调整优化。
百事集团确认了这一涨价消息，并回应表示，虽然百事食品采取了很多措施提高生产效率和降低生产成本，但是仍然面临巨大的压力，因此不得不有限度地调整了个别产品的价格。
脑白金品牌年轻化新升级
近日，脑白金推出旗下首个年轻化品牌「脑白金+」。脑白金+把健康和微笑的“+”融入到全新 Logo，正式建立“微笑态度”与“健康生活”间的紧密关联，关注 85 至 95 后乐活养生。
安踏发布2021年报：收入同比增长38.9%至493亿元
3月22日，安踏正式发布2021年全年业绩公告。报告显示，安踏集团全年收入同比增长38.9%，达到493.3亿元，连续10年位列中国体育用品企业收入第一；经营溢利同比增长20.1%，达到109.89亿元。其中，安踏主品牌收入达到240.12亿元，同比增长52.5%；斐乐FILA收入为218.22亿元，同比增长25.1%；其他品牌收入同比增长51.1%至34.94亿元，经营溢利大增2.3倍。
薇诺娜母公司营收大涨
薇诺娜母公司贝泰妮日前发布2021年业绩报告，报告期内该公司实现营收40.22亿元，同比大涨52.57%，毛利率约为76%，净利润大涨58.77%至8.63亿元。另据Euromonitor统计，薇诺娜目前是国内市场排名稳居第一的皮肤学级护肤品牌，市场份额较2020年度提升约2个百分点。
04 可持续化
百事将在中国市场上线首款“无瓶标”可乐
小食代消息，百事公司计划将于4月在国内推出首款“无瓶标”百事可乐。据调查显示，这是百事公司第一次在中国市场推出无瓶标产品，也意味着百事公司将成为首批在中国市场推出无瓶标饮料产品的企业之一。
这次换新，百事可乐在瓶身和瓶盖处分别去除了塑料标签和油墨打印，整体保留了经典专利瓶身设计。瓶身处商标以浮雕工艺呈现，产品名称与保质期等信息则采用激光技术打印。
联合利华与沃尔玛共创品牌BHS
根据Glossy报道，联合利华联合沃尔玛推出了以头皮护理为重点的护发品牌 BHS(Beautiful Hair and Scalp)。该品牌面向年轻的千禧一代和 Z 世代，可以满足消费者不同的头发护理需求，比如染发、卷发、受损头发。截至目前，该品牌已经推出了6款产品。
据悉，BHS产品的包材材料由 70% 的回收塑料制成，并且 100% 可回收。
2022投融资数据追踪：